Logo ontwerp: de briefing (V)

De toepassingen van het company logo

De briefing moet duidelijk maken hoe het logo gebruikt gaat worden. Denk aan toepassingen zoals:

• stationery zoals business cards, briefpapier, enveloppen, stickers, memovellen, fax-vellen e.d.
• pr- en informatiemateriaal zoals brochures, folders, offertemappen, nieuwsbrieven, jaarverslag, relatiegeschenken, textiel, formulieren e.d.
• reclame-toepassingen zoals auto-reclame, advertenties, vlaggen, spandoeken, billboards e.d.
• digitaal materiaal zoals een website, banners, een e-mail stramien e.d.
• de inrichting van de bedrijfsruimte, van balie tot mokken, van muurkleuren tot bewegwijzeringsbordjes
• bedrijfskleding

Kleurgebruik in het bedrijfslogo

Maak afspraken over het kleurgebruik in het company logo. Enkele aandachtspunten:

• Zijn er bestaande bedrijfskleuren?
• Heeft de opdrachtgever bepaalde kleuren in gedachten. Zo ja, welke en waarom precies?
• Geef aan in welke gevallen het logo in zwart/wit gereproduceerd moet worden (denk aan faxen, relatiegeschenken, zwart/wit advertenties e.d.).
• Zijn er budgetoverwegingen die het kleurgebruik beïnvloeden? Heeft bijv. een tweekleuren-logo de voorkeur boven full colour werk?
• Moet de ontwerper rekening houden met kleurreproductie op beeldschermen? Betekent dat bijv. beperkingen t.a.v. Pantone-kleuren of full colour gebruik?
• Stelt de reproductie in een aantal gevallen eisen aan de kleurkeuze of het gebruik van bepaalde kleurenstandaards? Moeten kleuren bijv. kleurgetrouw op muren, auto's, polyester etc. gereproduceerd worden?

Voorbeelden van mooie logo's

Het is voor de ontwerper verhelderend wanneer de opdrachtgever wat voorbeelden laat zien van logo's die hem of haar aanspreken, maar wel inclusief toelichting waarom. Ook dat helpt de logo ontwerper een beeld te vormen van het bedrijf.

Het beschikbare budget

In de briefing moet duidelijk worden hoeveel de logo-ontwerpen mogen kosten. Wanneer de ontwerper/het communicatiebureau etc. ook voor een aantal toepassingen moet zorgen (vaak visitekaartje, briefpapier en enveloppen), moet ook het budget daarvoor bekend zijn. En zijn er nog andere budgettaire overwegingen ('s.v.p. alles zo low budget mogelijk', 'graag full colour druk vanwege onze reeks huispublicaties' etc.) dan moeten deze uiteraard ook aan bod komen.

Werkafspraken logo design

Tot slot is het handig om tijdens de briefing afspraken te maken over:

• het aantal te presenteren logo-ontwerpen;
• de tijdplanning
• de presentatievorm (papier of beeldscherm, welke communicatiedragers, hoever uitgewerkt);
• het mogelijke aantal revisie-fases;
• de betaling;
• de besluitvorming rond het logo-ontwerp.