Logo ontwerp: de briefing (IV)

Het logo ontwerp en de boodschap

Als in de briefing voldoende duidelijk is welk doel het logo moet nastreven en bij wie, wordt het tijd voor de boodschap: wat moet het logo 'zeggen'.

Wat wordt de logo-boodschap

Wat zijn de argumenten die je via het logo gaat aandragen om een bepaald imago te bereiken? Stel dat je bij je klanten een beeld van betrouwbaarheid wilt creëren, hoe ga je ze dan overtuigen? Wordt je boodschap:

• wij zijn uiterst efficiënt;
• wij zijn super-klantvriendelijk;
• wij bestaan al x jaar;
• onze garantie is ongeëvenaard;
• wij reageren binnen een uur op e-mails;
• etc.

De keuze die de opdrachtgever hier maakt is in de praktijk voor de graphic designer(s) doorslaggevend. Dit wordt de kern van het ontwerp en straks hét beoordelingscriterium voor concepten. De boodschap is wat het logo vertelt over je bedrijf, product of dienst. Waar moet je als doelgroep-lid het eerst aan denken wanneer je het logo ziet?

Maak logo-boodschap zo concreet mogelijk

De boodschap is meestal: je hoofdargument om bij je belangrijkste doelgroep je primaire doel te bereiken. Dus niet: 'wij bieden u pas echt breedband-internet', maar: 'wij bieden het goedkoopste ADSL-internetpakket voor hardcore gamers'. Bij die laatste boodschap snapt de ontwerper waar het om gaat. Geen onduidelijkheden meer, geen vaagheden: opdrachtgever en logo designer zitten op één spoor!

Logo ontwerp is resultaat denkproces

De boodschap komt niet uit de lucht vallen. Die is het resultaat van een heel denkproces over doelen, doelgroepen en strategieën. Dat proces is binnen bedrijven meestal vastgelegd in een (marketing)communicatieplan / promotieplan. Mocht je bijvoorbeeld als starter nog niet zo'n communicatieplan hebben: geen probleem. Zolang je jezelf maar wel deze vragen stelt:

• wat is voor mij de belangrijkste doelgroep;
• wat wil ik bij hen bereiken;
• wat is mijn belangrijkste argument om bij hen dat doel te bereiken.

Soms zul je de antwoorden kant-en-klaar hebben, soms moet je er nog naartoe groeien. Maar hoe helderder je op die vragen antwoord kan geven, hoe overtuigender je logo zal zijn. Formuleer dan ook als het kan de boodschap in één pakkende zin. Een zin die pakkend duidelijk maakt wat jou onderscheidt van de concurrentie en wat je doelgroep aan jouw bedrijf/product heeft.

Mocht je nu zuchten om al dit voorbereidende werk, wees dan gerust: als je eenmaal de boodschap helder hebt, zit pakweg driekwart van het proces erop en stoom je af op precies dát logo ontwerp dat je nodig hebt!