Logo ontwerp: de briefing (I)
Voor een optimaal logo ontwerp heb je een hele goede briefing nodig. Alleen dan zitten logo designer en opdrachtgever op dezelfde lijn en voorkom je teleurstelling. Welke dingen moeten beslist in zo'n briefing zitten?
Eerst een paar opmerkingen vooraf.
Logo-ontwerp bepaalt het oordeel
Mensen die elkaar voor het eerst ontmoeten bepalen instinctief in die eerste paar sekonden wat ze van de ander vinden. Dat oordeel ligt dan meestal voor tijden vast. Bij producten/diensten/bedrijven is dat niet anders. Die eerste kennismaking is dan vaak een folder, een mailing, een poster o.i.d. In dat kennismakingsproces, in die eerste beoordeling, speelt de vormgeving een cruciale rol. Vooral het logo kan heel sterk het beeld bepalen: 'dit is een professioneel bedrijf; dat niet'. Juist door z'n subtiele, gevoelsmatige, instinctieve werking, kan het het effect van een offerte of mailingbrief versterken of tenietdoen.
Een logo ontwerpen is teamwerk
Het is in mijn ogen duidelijk: een logo ontwerpen is geen taak alleen voor de logo designer. Logo design is teamwerk, waarbij grafisch ontwerper en opdrachtgever sámen het team zijn. De opdrachtgever moet voorwerk verzetten dat uiteindelijk het succes van het logo ontwerp zal bepalen. Zo moet hij of zij in íeder geval van tevoren al duidelijk krijgen:
- wat de marketing- en communicatiedoelen zijn;
- wat de consument aan jouw dienst of product heeft en waarom hij/zij nou juist voor jouw dienst of product moet kiezen;
- op wie je je als opdrachtgever vooral richt: zijn dat mogelijke kopers, distributeurs, vaste klanten, toeleveranciers, intermediairen enzovoort;
- wat zijn de kenmerken van die doelgroepen (leeftijd, geslacht, ethnische groep, opleiding, kennis, houding, gedrag etc.).
Logo ontwerp is samenvatting in één statement
Een logo ontwerp vat een heel bedrijf of een hele organisatie (dus activiteiten, producten, bedrijfsfilosofie enz.) in één statement samen. Dat 'statement' plak je vervolgens op iedere communicatie-uiting. Zo bekeken is het niet meer dan logisch dat een succesvol logo-design een teamprestatie is en niet het werk van een enkele grafisch vormgever alleen.
In een volgende bijdrage ga ik concreter op de briefing in en met name op een punt waarover de briefing geen enkele vaagheid mag laten bestaan: de corporate identity. Ofwel: wat kenmerkt een bedrijf of organisatie en wat moet daarvan merkbaar zijn in het logo ontwerp?
