Logo ontwerpen: alleen kwestie van creativiteit?

Een logo ontwerpen moet méér zijn dan een onvoorspelbare, creatieve oprisping. Voor een werkelijk geslaagd logo moet je bewust voorwaarden scheppen. Gebeurt dat níet, dan is het resultaat er beslist naar! Wat zijn die voorwaarden voor een succesvol logo design?

Een geslaagd logo ontwerp: wat is dat?

Wil je een succesvol logo ontwerp bereiken, dan moet je eerst klaarhelder hebben wat je met 'een geslaagd logo ontwerp' bedoelt! Een open deur? Toch gaat het in meer dan de helft van de gevallen hier al mis. Geslaagd is bijvoorbeeld niet hetzelfde als 'mooi'. Een werkelijk succesvol logo ontwerp brengt de doelen van je organisatie, je bedrijf, jezelf, je product etc. dichterbij. Kortom, een logo ontwerpen dat WERKT, lukt alleen wanneer de vormgever én alle betrokkenen doordrongen zijn van de(zelfde) doelen en bij wie die bereikt moeten worden.

Briefing logo ontwerp

Die doelen en doelgroepen liggen bijvoorbeeld vast in het communicatieplan. Voor een opdrachtgever is een goede briefing daarom cruciaal in het proces richting een nieuw beeldmerk. Wanneer de logo designer en de opdrachtgever niet op één lijn zitten, zal het resultaat in 95 % van de gevallen op z'n best een leuk, mooi, prettig, aardig logo design zijn DAT EVENGOED BIJ DE CONCURRENT KON HOREN. Vergis je niet: zo'n briefing is de helft van het totale werk. En een noodzakelijk helft! In een aantal artikelen in dit site-onderdeel wil ik ingaan op: hoe ziet een krachtige briefing eruit? Een briefing die wel een succesvol logo ontwerp op MOET leveren! Ik wil o.a. kijken naar:

• De corporate identity als vertrekpunt
• Doelgroep, doel en boodschap
• De richtlijnen voor company logos (toepassingen, kleur, budget etc.)
• De evaluatie van het logo-ontwerp