Business cards: 10 ontwerp-tips

Tip 1. Waar het om draait

Houd bij het ontwerpen voortdurend het hoofddoel van je business cards in de gaten: het overdragen van je naam en contactgegevens. En geef die gegevens vervolgens op zo'n manier dat de ontvanger:

• een feitelijke indruk krijgt van wat jouw organisatie doet (door bijvoorbeeld een pay-off/slogan);
• een associatieve indruk krijgt hoe goed ze dat doet (door de vormgeving).

Als je dat hoofddoel ('naam + telefoon + mail') voor ogen houdt, voorkom je dat je creativiteit met de bruikbaarheid aan de haal gaat.

Tip 2. Naam moet leesbaar zijn

De naam van je bedrijf of organisatie moet er uitspringen. Vooral bij letterlogo's laat de naam zich soms minder goed lezen door een sterke grafische bewerking. Zorg in dat geval dat de business card de naam ook in 'normale' tekst bevat.

Tip 3. Voorkom een overdosis informatie

Een andere bijna open deur die we beslist in moeten trappen: zorg dat je business cards leesbaar zijn. Vul je visitekaartje niet helemaal op met informatie, want dan ontkom je niet aan een (te) kleine corpsgrootte. Dat geeft de ontvanger een gevoel van onoverzichtelijkheid, zeker wanneer je geen rangorde in je informatie aanbrengt.

Tip 4. Zet de kerninhoud centraal

Het logo speelt een grote rol op je visitekaartjes. Maar niet alleen het logo: soms kan de huisstijl (kleurgebruik, lettertypes) net zo sterk de visuele indruk bepalen. Hoe dan ook: voorkom dat de vormgeving ook maar enigszins de kerninhoud (naam, telefoonnummer, e-mail) naar de achtergrond drukt. Wat je ook doet, zorg dat die gegevens onmiddellijk te vinden (en goed leesbaar) zijn. Bekende valkuilen zijn o.a. een te drukke vormgeving en te weinig contrast tussen tekst en achtergrond.

Tip 5. Brainstorm over ander formaat of snijvorm

Business cards hoeven niet een simpel kaartje van 8,5 x 5,5 cm te zijn. Je kunt ook voor afwijkende formaten kiezen: sommigen zoeken zelfs naar Feng Shui-verhoudingen voor hun kaartjes. Ook de stansvorm (snijvorm) kan zorgen dat een visitekaartje opvalt. Die stansvorm kun je meestal gewoon in een vector-tekenprogramma opmaken (zoals Illustrator of Corel Draw). Ook kun je een originele vouwvorm zoeken. Die kan ervoor zorgen dat je kaartje er bijvoorbeeld als een mini-brochure onmiddellijk uitspringt. Beslist de moeite waard om eens over te brainstormen. Je drukkosten gaan wel iets omhoog bij deze varianten. Blijf ook bij voorkeur bí­nnen die standaardafmetingen van pakweg 8,5 x 5,5 cm, want anders past je kaartje niet in de verschillende opbergsystemen, mapjes e.d. En dat zorgt voor irritatie bij de ontvangers.

Tip 6. Staand kaartje kan opvallen

Je hoeft je business cards niet automatisch liggend te maken. Staande kaartjes vallen (vanwege hun zeldzaamheid) eerder op. Maar ik ben er zelf om praktische redenen niet zo'n fan van: het is irritant om staande kaartjes in je kaartenbakje te hebben. Moet je iedere keer je hoofd een kwartslag draaien als je een telefoonnummer zoekt. Tip 7 kan die irritatie wat opvangen.

Tip 7. Zorg voor leesbaarheid in kaartenbak

Of je nu voor liggende of staande kaartjes kiest: het is handig als de bedrijfsnaam goed leesbaar is wanneer het visitekaartje in een kaartenbakje zit. Dus bovenin, uitgaande van de liggende stand.

Tip 8. Kies bewust een papiersoort

De papiersoort kan ook zorgen dat je boven het maaiveld komt. Maar de keuze hangt sterk af van de sector waarin je actief bent. Een te ongewone papiersoort valt vooral négatief op. De ontvanger moet zich er nog wel in kunnen herkennen. Maar vraag in ieder geval bij een drukker eens om een papierboek. Daar staan allerlei minder voor de hand liggende papiersoorten in. De drukker kan je daar ook bij helpen.

Tip 9. Geef wat extra's

Soms is het zinnig om op de achterkant van je business card extra informatie toe te voegen. Of je kiest voor iets handigs: een kalender, een liniaal, een overzicht van niet-metrische maten, een overzicht van netto-schermformaten voor een webdesigner etc. Wat handig is, verschilt per relatiegroep.

Tip 10. Doe eens anders

In de vormgevingssfeer zitten ook nog de specialties: vernis-effecten, reliëf-effecten, metalen kaartjes, cd-rom's e.d. Duur, maar een enkele keer heel goed passend en dan de moeite waard. Ze vallen in ieder geval beslist op.